Scénario : comment bien l’écrire?

Schéma d'écriture seul

Mais qui doit écrire le scénario

pour une bonne publicité d’entreprise ?

Avant de savoir comment, il est important d’expliquer pourquoi il faut écrire un scénario pour un film publicitaire.

Lorsqu’une entreprise communique, elle le fait pour remplir des objectifs bien ciblés (branding, vente, se positionner en experte …)

Et une entreprise ne communique pas sur ses supports de la même manière selon ses objectifs.

D’ailleurs selon la cible, nous ne pouvons pas nous adresser à eux de la même manière.

Nous parlons très rarement de la même façon en BtoB et BtoC car les centres d’intérêts sont rarement les mêmes.

Ceci pris en compte, nous devons nous adresser à nos cibles en construisant un message dédié et un objectif précis.

Lorsque nous devons faire un film ou animation d’entreprise, c’est tout aussi vrai.

Sans scénario qui va structurer et hiérarchiser les informations, un film d’entreprise serait totalement inutile.

Un film sans scénario s’est tout bonnement comme si vous construisiez une maison sans faire de fondation. Elle sera peut-être jolie mais personne ne sait ou elle finira…

 

Mais comment bien écrire un scénario ?

 

J’ai rencontrés des clients et prospects me disant qu’ils avaient été contactés par un studio réalisant des films. Celui-ci leur proposait de faire leur vidéo cependant c’était à eux de fournir le scénario et le script voix off. Il est guère évident pour un chef d’entreprise de s’improviser scénariste.
En général il finit par créer une bible car il a peur de ne pas en dire assez ou d’oublier une information capitale.

 

Cela en fait un bon brief, mais pas un bon scénario.

Il faut garder à l’esprit qu’un scénario de qualité doit remplir les objectifs d’une opération ou campagne marketing.

En effet l’écriture d’un scénario demande de prendre bon nombre de paramètre en compte.

  1. Le sujet à aborder est l’élément central, jusque-là rien de bien compliqué.
  2. La ligne éditoriale qui est la ligne morale, le ton en rapport avec la promesse faites à vos clients.
  3. Les cibles que vous voulez toucher.
  4. Les objectifs que votre campagne doit atteindre.
  5. Le comportement des cibles en fonction des canaux de diffusion est extrêmement important.
  6. Avez-vous besoin d’utiliser une voix off (avec une voix off on peut transmettre plus d’informations)?
  7. Vous devez déterminer la hiérarchie des informations qui changent en fonction des cibles et des objectifs
  8. Il faut parfois tenir compte de la saisonnalité selon ce que vous essayer d’obtenir.
  9. Il est parfois aussi utile d’aborder un sujet en s’appuyant sur l’actualité, mais il faut aussi éviter certains sujets pour une question d’éthique ou de morale.
  10. Dernier point très important, une vidéo à vocation à  devenir virale en s’appuyant sur l’un des piliers suivants :
  • L’esthétique
  • L’émotion
  • L’humour
  • L’originalité et l’audace

 

Pour conclure sur le scénario

Rédiger un scénario, n’est pas une chose à prendre à la légère, il va être l’un des éléments déterminant de la réussite de votre opération de communication vidéo ou pas. Vous devez donc absolument tenir compte de ces éléments pour réaliser un scénario qui vous permettent de réaliser une vidéo qui atteint ses objectifs. Ce n’est pas une gymnastique des plus simples mais elle sera bénéfique pour votre entreprise.

Maintenant comment pensez vous aborder votre scénario ? Comment allez-vous utiliser votre vidéo dans votre communication ?

 

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Ludwig Robin

Ludwig Robin,

Chef de projet et co-fondateur de l'agence Malagä Brand, suis devenu accro au vidéo marketing il y a 4 ans de cela. Je suis un militant actif de l'usage contrôlé et réfléchi de la vidéo dans la communication des entreprises.
j'aime partager et débattre au sujet du vidéo marketing !

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