Durée d’une vidéo : Pourquoi et comment ?

Durée d’une vidéo : Pourquoi ?

La durée d’une vidéo est-elle vraiment importante ? La réponse est simple mais l’application en découlant est moins évidente.
Aujourd’hui la durée moyenne d’attention d’un être humain est d’environ 12 secondes et votre auditoire peut être parfois difficile à accrocher.

Prenez par exemple les chiffres suivants tirés d’une étude récente :
• 85% de l’audience regarde une vidéo entière de 30 secondes.
• 70% pour une vidéo d’au moins 1 min 30 secondes.
• 30% pour une vidéo au dessus de 2 min.

Sachant cela, vous devinerez que le choix de durée est vraiment cruciale pour son succès.
Mais vous devez aussi vous demander quels sont vos objectifs et quels seront les canaux de diffusion prioritaires ?
En effet selon vos objectifs et  la quantité d’informations qui en découle, la durée d’une vidéo peut varier.

 

 

Durée d’une vidéo : comment ?

Vous devez aussi prendre en compte le comportement de votre audience en fonction de vos canaux de diffusion.

Prenons un site internet,

selon les études le Forrester  research, les internautes offrent en moyenne une minute à un site internet pour obtenir ce qu’il veut.
Avec une vidéo,  l’internaute reste jusqu’à deux minutes de plus lorsqu’une vidéo se trouve sur le même site internet.
Nous pouvons en conclure en croisant les données que pour optimiser la durée et donc parfois le budget, il faut tabler sur une vidéo entre 1min 30 et deux minutes maximum.
Voici une infographie tirée du post du blog de l’agence Bj Média

 

Examinons les réseaux sociaux,

sur Facebook par exemple, les vidéos rencontrant le plus de succès ne dépassent pas généralement les 45 secondes.
Cela est d’ailleurs tout à fait logique car vu le nombre d’informations, le temps d’attention pour chaque post et vidéo se doit d’être partagé. Cependant, la vidéo reste tout de même le support le plus efficace sur les réseaux sociaux. Mais en fonction des réseaux sociaux, la durée est aussi variable. Tenez donc  en compte si vous décidez de faire votre vidéo pour un réseau spécifique.

 

En email ou en signature mail,

votre audience vous accordera plus de temps que la normale puisqu’un contact a déjà été établi auparavant.
En effet à travers le double opt-in, ou la prise de contact direct, votre audience n’est pas contre le fait d’en savoir toujours plus sur vous et votre entreprise.

 

En PLV,

vous devez absolument prendre en considération le turn over de l’audience devant votre écran. Généralement celui-ci est plutôt court, vous devrez donc faire en sorte que le maximum d’informations passe en boucle dans le lapse de temps le plus court.

 

Voici un exemple de réalisation que nous avons fait pour Facebook mais aussi pour servir de spot tv. Vous verrez que la durée et la construction sont totalement différentes.Nous avons réalisée la première pour être utilisée sur Facebook. Nous devions promouvoir le lancement d’une nouvelle gamme de complément alimentaire vegan et veggie.

 

Suite au succès de cette vidéo, quelque centaines de milliers de vue en un mois environ, le client final a voulu que nous adaptions ce stop motion pour finir en spot TV.
Vous pourrez constater la différence de durée et de construction, en passant outre l’absurdité d’être obligé d’afficher un produit laitier pour une gamme de produits vegan quand on cite le mot petit déjeuner.

 

Durée d’une vidéo : conclusions

En regardant sur internet, vous trouverez différentes écoles concernant la durée d’une vidéo. Mais certaines écoles se croient encore dans l’ancien monde  sans vouloir faire le supporter de base de la république en marche. Ce monde où les entreprises choisissaient  pour le consommateur quand, comment et combien de temps.

Or c’est le consommateur qui dicte son rythme de nos jours. En ce qui nous concerne la seule école qui vaille, c’est l’audience et son comportement.

Si vous avez beaucoup d’informations sur un produit ou service à mettre en vidéo sur les réseaux sociaux, privilégiez donc les plus importantes. Vous pouvez aussi faire plusieurs vidéos pour répartir les informations car il est toujours contre productif de charger votre message d’informations en trop grande quantité.

Je vous invite à lire l’article sur le scénario à ce sujet !

Et surtout n’oubliez pas, le but de votre vidéo va être aussi de donner envie d’en savoir plus sur votre produit.
Privilégiez donc un ratio de durée et de quantité d’informations pertinente et de la « même famille » d’arguments.

 

Au sujet du blog marketing vidéo Malagä Brand

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