Facebook Live : pourquoi et comment ?

Facebook Live : Pourquoi ?

Facebook live ? C’est un  outil  tout récent au sein du réseau social.

Vous n’avez  pas besoin de matériel coûtant plusieurs milliers d’euros pour réaliser un Facebook live.

Votre téléphone portable ou votre webcam feront très bien l’affaire donc cela en fait un outil de choix pour votre stratégie digitale.

Vous n’avez pas besoin d’apprendre à utiliser de nouvelles applications car tout est centralisé dans Facebook que vous utilisez certainement déjà pour votre entreprise.

Si ce n’est pas le cas, je vous invite à aller lire cet article  de Maria Wejman qui vous expliquera pourquoi vous devriez sauter le pas.

Pour commencer lorsque que quelqu’un regarde un Facebook Live en direct, cela le notifie à tous ces amis.
Nous avons donc une possibilité virale facilitée par la portée unique de Facebook et son nombre d’utilisateurs.
La vidéo est  12 fois plus regardée que les autres contenus sur Facebook. C’est cool mais les Facebook live le sont trois fois plus qu’une vidéo traditionnelle.

Et que dire de l’algorithme Facebook qui vous snobe dès que vous avez « affichez la suite »  sur vos posts ?

Lorsque vous utilisez de la vidéo, Facebook est content. Mais en live, Facebook est encore plus content, vraiment très très content !
Donc l’algorithme Facebook va favoriser votre contenu vidéo car au final c’est ce que veulent ses utilisateurs.

Puisque nous parlons de ses utilisateurs, les études montrent qu’ils aiment beaucoup interagir avec ce genre de contenu. En effet, vous pouvez tout à fait assister à un Facebook Live et interagir en direct avec le ou les « présentateurs »intervenants ».

Une interaction dites vous ? Mais alors nous pouvons tisser un lien plus facilement en répondant en direct aux questions ou commentaires ?

Tout à fait, c’est un des plus grands avantages puisque vos cibles potentielles vont se sentir écoutées et concernées.

 

Facebook Live : Comment ?

Comme d’habitude, les questions à se poser est « quel sera l’objectif de mes live ? Et comment je les intègre dans ma stratégie plus globale? « 

• Le nombre de vues ?
• Les réactions ou commentaires laissés sur vos vidéos (l’engagement) ?
• Les actions entreprises sur votre vidéo et le call-to-action ?

Vous pourrez ainsi prendre en compte les bons KPI (indicateurs clés de performances) pour mesurer l’impact de vos vidéos. Car tout pourra être mesurable avec Facebook .

Vos objectifs étant fixés, vos KPI déterminés, vous n’avez plus qu’à passer à l’action. Mais vous devez trouver quel type de contenus servira au mieux vos objectifs : Celui qui plaira le plus à vos utilisateurs cibles.

Car il existe plusieurs types de contenu live :

• Les coulisses de votre entreprise ou d’un événement en rapport avec votre entreprise permet d’investir vos cibles dans un moment un peu plus « intime » et transparent.
• Amusez vous à créer un jeu en direct pour faire participer vos cibles.
• Les conférences en Facebook live permet de donner une nouvelle dimension et une bien plus grande portée à celle-ci !
• Le question réponse vous permet de tisser des liens privilégiés avec vos cibles.
• Vous pouvez aussi faire des podcast ou webinaire.
• Le format reportage peut-être aussi une source de content marketing qui attirera toujours plus d’utilisateurs concernés.
• L’avant première est une autre forme de promotion qui peut cartonner auprès de vos fans.

Facebook live permettant de l’interaction entre vos cibles et votre entreprise, soyez original et intéressant en jouant de cette interactivité.

Le format choisi, vous ne devez pas oubliez que vous devez aussi penser à promouvoir votre live avant mais aussi après.
Bien que parfois le mystère peut aussi attirer en masse, pensez à bien décrire le programme de votre Facebook Live.

 

Facebook Live : Conclusions

Facebook Live est un outil qui permet vraiment de créer de l’échange et de l’interaction.

La vidéo sur Facebook n’est plus à sens unique grâce au Live et c’est ce qui plait particulièrement aux utilisateurs.
Vous pourriez très bien créer un rendez-vous hebdomadaire, quotidien ou mensuel, le tout est que cela soit pertinent et utile à votre entreprise.
Ne sautez pas sur l’occasion parce que c’est à la mode. Mais plutôt car vous gagnerez une meilleure visibilité tout en tissant des liens avec vos cibles.
Cela vous permettra aussi de communiquer en vous amusant à manier un outil dont vous pouvez être la « star ».

La semaine prochaine, je vous donnerai quelques indications sur comment bien réaliser son Live et comment le promouvoir.

 

 

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Ludwig Robin

Ludwig Robin,

Chef de projet et co-fondateur de l'agence Malagä Brand, suis devenu accro au vidéo marketing il y a 4 ans de cela. Je suis un militant actif de l'usage contrôlé et réfléchi de la vidéo dans la communication des entreprises.
j'aime partager et débattre au sujet du vidéo marketing !

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