La vidéo d’influenceur ou influence martketing

Mais qu’est ce qu’un influenceur ?

La vidéo d’influenceur est une tendance apparue vers 2006. A cette époque, le blog était la référence pour ce genre d’action marketing !

Aujourd’hui la vidéo est devenue leur arme principale grâce à Youtube, snapchat, Instagram. Mais qu’est ce qu’un influenceur ?

Il existe plusieurs type d’influenceur mais aujourd’hui nous nous concentrerons sur le web friendly : L’influenceur digital.

Aujourd’hui vous en avez pour tous les domaines du marketing au critique culinaire en passant par la mode et beauté !

Son rôle est de présenter son avis sur un produit, service sous toutes les coutures. C’est une sorte d’ambassadeur d’une marque ou entreprise. En général son intervention est soutenu par une opération promotionnelle visant spécifiquement les abonnés.


La vidéo d’influenceur : quel intérêt ?

Un influenceur pratique la chasse de l’animal le plus convoité du web : le follower ou l’abonné ! Mais il a un atout qu’un outil de communication plus classique n’a pas : c’est aussi un consommateur.

Un post d’influenceur orienté pour mettre en avant un produit est un savant mélange entre promotion et intégrité. Il se doit de durer dans le temps, il ne doit donc pas aller contre l’intérêt de ses abonnés en leur proposant un produit qui ne soit pas dans leurs valeurs.

En effet, il est très facile de détruire son objectivité et notoriété sur internet que de créer une notoriété solide.

Ceci étant dit, plus un influenceur à d’abonnés, plus il pourra se vendre cher car il pourra porter la bonne parole à plus de monde.

Les consommateurs parlent aux consommateurs ! Et c’est là que réside la force d’un influenceur, il possède un pouvoir de persuasion qui est bien plus impactant qu’un simple message publicitaire. Et vous avez la certitude que son message sera vu par la quasi-totalité de ses abonnés avec un impact positif ! Sans parler qu’en général, les abonnés laissent des commentaires qui peuvent vous donner de précieuses indications sur le positionnement réel du produit marketing !


La vidéo d’influenceur : contre-indication ?

La vidéo d’influenceur n’est pas la solution miracle pour toutes les entreprises ! Dans certains domaines, il faut se demander si le budget demandés pour ce genre de campagne ne pourrait pas être mieux utiliser.

Pour être efficace, quand on manque de notoriété, cette stratégie doit être réalisée sur le long terme. Vous devez donc comparer les coûts entre une stratégie plus classique et une stratégie orientée totalement Influenceur !

Mais rien ne vous empêche de savamment mélanger les deux !

Le choix de l’influenceur est très important. Plus il sera convaincu du bien fondé de votre solution, plus il sera naturel et donc efficace.

Puis vous devez vous assurer de sa notoriété et de sa crédibilité.

N’oubliez pas que celui-ci sera une sorte d’ambassadeur de votre marque, il doit donc correspondre à vos valeurs !


La vidéo d’influenceur : conclusions !

La vidéo d’influenceur permet de mettre en place des stratégies marketing vidéo redoutables. L’important est de la manier avec finesse et discernement. Choisissez bien votre influenceur ou influenceuse en fonction de votre buyer’s personna pour être sur de viser les clients potentiels qui vous intéressent vraiment !

Par ailleurs pour commencer, il existe des influenceurs qui ne vous feront pas toujours payer, car vous leur permettrez aussi de développer leur notoriété en leur fournissant du contenu potentiel !

Voici un exemple d’annuaire mis à disposition par l’agence marketing 1min30 .Vous y trouverez quelques influenceurs touchant à différents domaines !

Si vous avez besoin de conseil, d’accompagnement en marketing vidéo d’influence ou d’autres question marketing vidéo, contactez-nous !


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Ludwig Robin

Ludwig Robin,

Chef de projet et co-fondateur de l'agence Malagä Brand, suis devenu accro au vidéo marketing il y a 4 ans de cela. Je suis un militant actif de l'usage contrôlé et réfléchi de la vidéo dans la communication des entreprises.
j'aime partager et débattre au sujet du vidéo marketing !

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