Musique et vidéo : pourquoi et comment ?

Musique et vidéo : pourquoi ?

Musique et vidéo font-elles bon ménage ?
La réponse à cette question est plutôt évidente non ?

La musique et la vidéo font plus que bon ménage.

Sans musique votre vidéo n’aura pas:

de rythme,
de vie,
de style,
de force émotionnelle (même si artistiquement il peut y avoir des exceptions).
d’identité.

La musique apporte tout cela à une vidéo, mais je devrai plutôt dire : « renforce tous ces composants ».
A moins d’être de Saint Louis ou Décalé, je doute que vous soyez convaincu par une séquence de joie sur un hymne funèbre.

La musique permet donc aussi de créer une projection émotionnelle en donnant le ton et le rythme.
Et comme nous le savons tous grâce au storytelling, les émotions sont bonnes pour une communication à la santé de fer.
Mais en utilisant une musique spécifique, vous pouvez aussi vous créer une identité audio de votre marque.

 

Pour mieux comprendre, regardez cette vidéo :

En dehors du fait qu’elle soit très bonne en jouant sur les clichés des banques, elle n’utilise qu’un seul morceau musical à la fin. Cette musique en est devenue son logo audio, Dès que vous entendez ce son, à moins de vivre dans un autre pays ou sur une autre planète vous savez que c’est le CIC !

La musique vous permettra aussi d‘habiller correctement votre voix off. En appuyant sur le jeu d’acteur avec la bonne musique, le message fait toujours mouche.

Si vous n’avez pas encore fait l’expérience de « Silence » le vendredi soir dans quotidien, je vous invite à regarder.
Les images peuvent être très lourdes à regarder et virent parfois à l’ennui.

La musique et la vidéo doivent donc être presque toujours à utiliser.

 

Musique et vidéo : comment ?

Il n’existe pas trente six façons d’utiliser de la musique pour habiller ses vidéos.

La première solution consiste à utiliser des musiques qui sont « licences libre de droits » payants gratuitement, avec parfois des limitations.
Par exemple : https://www.youtube.com/audiolibrary/music

Puis vous avez les musiques à « licences libres de droits payants » qui ont en général plusieurs niveau de licence (utilisation en national, sur le web, à la télévision ou la radio…)
par exemple : https://www.shutterstock.com/music/

« Les licences  du type Sacem » et producteurs pour des musiques d’artistes qui elles sont sujet à des limitations et des autorisations selon les cas.
plus d’informations : https://clients.sacem.fr/autorisation-diffusion-musique-video

Et pour finir, vous pouvez faire appel à un sound designer avec qui vous négocierez un contrat pour qu’il compose la musique de votre vidéo.

Les différences entre ces solutions sont la qualité, la notoriété, la flexibilité et le budget.

L’important est de faire le choix qui présentera le meilleur impact en fonction du retour sur investissement et de vos objectifs.

A moins de passer par un sound designer, vous aurez aussi besoin de procéder à des montages audio pour mieux coller à votre vidéo. Cela demande une bonne connaissance logiciel mais aussi une très bonne « oreille ».

Le choix de votre musique imposera le rythme, le ton et le style de votre vidéo.

Vous devez donc parfois faire des tests en fonctions des images à utiliser ou du montage à réaliser.

Vous devez aussi vous l’adaptez en fonction de votre buyer’s personna.

Même si nous pourrions être étonné par les réactions, je doute que faire une pub pour des vêtements hip-hop serait efficace sur un air de black métal ! A moins d’être sur un concept très spécifique…

Mais à présent vous savez pourquoi et comment vous devez envisager l’usage de  musique et  vidéo.

 

 

Au sujet du blog marketing vidéo Malagä Brand

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Ludwig Robin

Ludwig Robin,

Chef de projet et co-fondateur de l'agence Malagä Brand, suis devenu accro au vidéo marketing il y a 4 ans de cela. Je suis un militant actif de l'usage contrôlé et réfléchi de la vidéo dans la communication des entreprises.
j'aime partager et débattre au sujet du vidéo marketing !

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